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動画制作/動画編集をする際に長尺動画が良いのか？
短尺動画良いのか？と考えたことはありませんか。
広告として動画を掲載する際は特に重要な部分にもなってきます。
掲載するSNSや媒体によっても変化はしますが、いくつか調査内容を含めてご説明していきます。
■SNS別の動画の尺
基本的にはSNS上で効果の高い動画の尺と言われているのが1分以内です。
では、各SNS別で見ていきましょう。
Facebookでは1分程度の 動画が最もエンゲージメントが高いものと言われています。
文章をメインとおくSNSであり、
同様のTwitterと比べると文字数も多く投稿が可能なので、1コンテンツを見る時間は長くなります。
タイムラインをスクロールする時間もTwitterと比べると比較的に緩やかな傾向なので、
少し長めの動画でも抵抗なく視聴してくれるユーザーは多いです。
Twitterでは40秒程度の動画が最もエンゲージメントが高いと言われています。
Facebookに比べると文字数も少なく、一言「つぶやく」ユーザーも多いので、
タイムラインをスクロールしていくスピードが速いです。
ですので、Facebookよりも尺の長さは短いのを推奨します。
短尺にはなるのでサービス紹介というよりは、認知拡大を狙った動画が良いでしょう。
ただ、動画を投稿する事でタイムラインに表示されるスペースが広がるので、
目には止まりやすくなりますね。
Instagramの最適な尺感は30秒程度です。
Instagramは文字よりも動画や写真をメインとしたSNSになるので、
他にも膨大な数の動画が投稿されています。
ですので、長尺で作成するとユーザーが最後まで見てくれない可能性が高いです。
ただ、動画や写真がメインのSNSになるので動画視聴に対する抵抗は少なくなり、
拡散力もあるSNSになります。
●YouTube
YouTubeでの最適尺は2分程度です。※広告として。
自身のチャンネルで動画を投稿していくには、8分程のものが現在増加してきていますが、
広告としては好まれません。
長尺の動画を視聴するのが前提のYouTubeなので動画視聴への抵抗がある方が少ない。
ユーザーの興味を掴むことができれば最後まで視聴してくれるユーザーも多いでしょう。
他のSNSとは違い、PCやテレビで視聴する方が多いので他SNSに比べると長尺でも可能になってきます。
■動画の長さへの調査
動画尺に関しての、あるデータを共有します。
ここに1つのブランディング動画を15秒ver / 30秒ver / 2分17秒verで制作したものがあります。
各動画の結果に関して以下になります。
●15秒ver
主にブランド名とイメージを投影した動画です。
計5秒以上（全体の33%）の間、商品やロゴが何度か表示。
ブランドを強く告知。
●30秒ver
15秒に比べて少し尺が伸びたので、ストーリー性が加わる。
計10秒間（全体の30%程度）商品やロゴを表示。
ストーリー性が加わったことで、ブランドのイメージをより強く印象づける。
●2分17秒ver
更に深いストーリー性が加わる。
商品は1分17秒（全体の半分ぐらい）まで登場しません。
計12秒間（全体の9％）のみ商品やロゴの表示。
ストーリー性が充実した分、テーマ性が強調。視聴者の心に響く内容に。
●ユーザーの反応
：「ビュースルーレート」※広告を見て行動に至った確立。
→30秒verが最も高い。15秒verとは30%の差がうまれた。
：「広告想起」※視聴者の記憶に残る指標。
→15秒verの圧勝。ブランド認知度向上には短尺が優れている。
：「ブランド好感度」
→30秒verと2分17秒verの勝ち。
この結果から見えてくるのは、
短尺動画で「ブランド認知度」を向上させて、
長尺動画で「ブランド好感度」を向上させていく。
どちらの尺感にもメリット/デメリットは存在します。
ですので、どんな目的で動画を制作し制作後の使用方法（SNSや広告など）を
明確にしてから動画を作ることで、より良いプロモーションができるでしょう。
今回は「動画の長さ」についてでした。
動画制作/動画編集に関する情報をラフにTwitterで投稿しているので、
是非、下記から寄っていってください！
以上、ディレクターの中田でした。
